Amul diversificação estratégia estudo de caso

Estratégia de diversificação de Amul.
Detalhes do caso:
Para entrega através de correio (dentro da Índia): Rs. 200 + Rs. 25 para encargos de envio e manuseio.
Abstrato:
O caso 'Amul's Diversification Strategy' concentra-se na entrada do GCMMF no segmento de fast food. Em 2001, a GCMMF lançou pizzas no mercado indiano na faixa de preços Rs.20-25. O preço foi significativamente menor do que os de Pizza Hut e Domino's Pizzas.
»Estratégia de Diversificação, Nova Entrada no Mercado.
Palavras-chave:
Gujarat Cooperative Milk Marketing Federation, SnowCap, Pizza Hut, Hindustan Lever, Amul, rede de distribuição, Total Quality Management, Diversification Strategy.

case_study_Amul_s_Diversification_Strategy -.
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Estudo de caso amul.
No início de 2001, a Federação Cooperativa de Marketing de Leite de Gujarat (GCMMF) planejava alavancar sua marca e rede de distribuição para transformar a Amul na maior marca de alimentos da Índia. Verghese Kurien, presidente da GCMMF, estabeleceu um objetivo de vendas de Rs.10 bn em 2006 contra vendas de Rs 2,3 bilhões em 2001. Em 2001, a GCMMF entrou no mercado de fast food na Índia com o lançamento de pizzas de legumes sob a marca SnowCap em Ahmedabad, Gujarat. A GCMMF também planejava lançar suas pizzas em outras cidades do oeste da Índia como Mumbai, Surat e Baroda.
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Amul Case Study.
Download (s): 107 Publicado: 8 de março de 2015.
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Plano de ação (competências para ser.
desenvolvido; questões organizacionais para.
ser dirigido para)
Para ser desenvolvido no final do.
Razões para não entrar.
Os prós e os contras.
(i) restrições ao fornecimento de leite;
(ii) (o que vê como) a concorrência desleal sendo uma sociedade cooperativa; e (iii) uma baixa margem em seu principal negócio, a saber, o leite líquido. A GCMMF está considerando a diversificação de forma substancial em empresas alimentares não processadas no leite. Deve decidir se deve prosseguir com esta diversificação ou se concentrar no seu negócio principal de leite e produtos lácteos.
5. Quais são as implicações organizacionais se se diversificar no negócio de alimentos processados? O que deve fazer se não se diversificar no negócio de alimentos processados? (Pode ser útil examinar o portfólio de produtos agora e após a diversificação).
(i) O GCMMF está enfrentando um problema de suprimentos adequados de leite, cujo crescimento na produção está diminuindo no país. Parece estar crescendo em torno de 6% ao ano. Existe também uma concorrência crescente para o leite produzido. Novos jogadores estão entrando na cena de leite e produtos lácteos, como a Britannia, a especialista em biscoitos na Índia. O caso também menciona que restrições de oferta representariam sérios problemas. Dr. Kurien também parece compartilhar esse ponto de vista. A demanda não parece ser um problema; está crescendo em torno de 8 a 10 por cento ao ano.
1. A indústria de alimentos processados ​​oferece excelentes oportunidades de crescimento: (i) A grande área cultivável sob cultivo de frutas e legumes (3,7 e 5,7 milhões de hectares, respectivamente) e uma tendência de crescimento saudável de cerca de 5,5 por cento.

Estudo de caso de estratégia de diversificação Amul
1. Qual o nome da menina que age como Amul Mascot?
2. Lista abaixo pelo menos 15 itens feitos pela Amul.
2. Amul Lite Baixa gordura.
5. Amul Full Cream Milk Powder.
7. Leite de manteiga temperado Amul Masti.
9. Sorvete Amul ProLife.
10. Amul Saathi Leite Desnatado 0% de gordura.
11. Amul Cow Milk.
13. Amul Kool Flavored Milk.
3. Qual é a estratégia de publicidade da Amul? (300 palavras - use exemplos)
Amul desenvolve uma estratégia de marketing muito inteligente. GCMMF gasta apenas 1% do seu volume de negócios em promoções. Utilizou estratégia de diversificação, produzindo produtos lácteos como queijos, leite e produtos não lácteos como lanches, alimentos instantâneos. Sua segmentação de produtos ajuda a atender a todas as classes e tipos de pessoas na sociedade usando o Princípio de marketing de massa. Por exemplo, Amul Kool é alvo de crianças, enquanto o Kool Cafe para adolescentes com suas imagens legais.
O público-alvo em geral são pessoas comuns da classe média. No entanto, para produtos como manteiga e queijo, os clientes de gama alta e baixa são o alvo. Em termos de posicionamento, Amul ocupa o topo do posicionamento da mente porque é a primeira marca que vem em mente ao falar de sorvete, leite, queijo, manteiga ou qualquer outro produto à base de leite.
Dado o seu amplo portfólio de produtos, a abordagem da Amul é promover sua marca em um ciclo rotacional de dois a três anos. Eles se concentraram no queijo em 2001, Amul Masti Chaas em 2004-5, Nutamul e Kool Cafe em 2006 e Amul Koko em 2009.
O seu plano mais popular e bem-sucedido é a Estratégia de Design de Produto de ter a Amul Girl como sua propaganda e mascote da marca. É uma das mais duradouras campanhas publicitárias na Índia e mais popular na forma de outdoor, imediatamente fascinante para a massa.
Em seguida, está a Estratégia de Posicionamento de Produto, por exemplo, gelados Amul de baixo preço e leite de chocolate lançado como Amul Kool Koko. Amul também conduz estratégia de sobreposição de produtos, como Amul Processed Cheese vs. Amul Cheese spread.
Amul também patrocinou a competição de canto Amul Star Voice da Índia.
Amul Outlets, lançado em 2002, oferece aos consumidores a experiência total da marca e facilita a compra fácil. Atualmente, existem mais de 4700 lojas Amul no país e contribuem com mais de 4% para o volume de negócios total da marca.
Amul ampliou sua expansão para mercados estrangeiros assinando um acordo para armazenar suas prateleiras com produtos sob a marca Amul.
4. Qual é a forma completa do GCMMF? Quem foi o fundador de Amul?
Gujarat Cooperative Milk Marketing Federation. Amul foi fundada pelo Dr. Verghese Kurien.
5. Dê dois exemplos de outro modelo bem sucedido da sociedade cooperativa.
· PRADAN (Assistência Profissional para o Desenvolvimento) Projetos de subsistência baseados em agricultura / sericultura em Bihar e Jharkhand.
· A Sociedade Cooperativa de Transportes em Karnataka.
6. Qual filme Hindi representa a Amul Success Story?